推动线上线下融合 各地发力“解锁”暑期消费新场景

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人民网北京8月14日电发挥消费拉动经济增长的基础性作用对消费场景的打造至关重要。“消费场景不断拓展，消费新场景也不断涌现，为消费恢复增添了活力。”在国新办举行的2023年上半年国民经济运行情况新闻发布会上，国家统计局新闻发言人付凌晖说道。

“消费提振年”效果进一步显现。该活动以“全年乐享、全年盛惠”为主题，围绕6大主题、12大展会、52个消费场景开展了各类消费促进活动。目前，商务部已推出全国消费促进月、绿色消费季、国际消费季等5大主题活动和31个消费场景，指导全国各地区、协会和企业一道开展了丰富多彩的消费促进活动。通过这些活动，拓宽消费场景，营造消费氛围，改善消费条件，为今年上半年社会消费品零售总额8.2%的增长作出了积极贡献。

“消费提振年”进入下半场。暑假期间，青岛的国际啤酒节、北京即将开展的8·8体育节、重庆的不夜生活节……

可感可触的日常生活印证着消费总体呈现较快恢复态势。国家统计局发布的数据显示，上半年，全国餐饮收入同比增长21.4%，全国电影票房同比增长52.9%……各行各业的消费，汇聚成一股强大的力量，助推经济回升向好。

为进一步恢复和扩大消费，政府和企业都在行动。8月3日晚，小红书首届“马路生活节”在沪拉开序幕。近日，在上海37条马路上，音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术活动就地上演，市民、游客穿梭于潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等生活气息十足的休闲娱乐活动中。上海市商务委表示，“马路生活节”不仅打造新的“城市旅行名片”，同时也为推进上海城市数字经济建设带来新的乘积效应。

业内人士表示，当下消费市场格局，越来越偏重互联网化，以往主流的线下“即兴式”消费方式，转变为强调线上预购、预约的“前置式”消费，即线上带动、引流到线下的赋能效应更为凸显。

“生活”变得具体而浪漫起来。活动期间，黄浦区淡水路将会出现小红书诗歌博主们的“诗歌彩蛋”，一起在烟火气中吟唱当代年轻人的“今夏三万里”；小红书联合29家潮流门店，打造“上海潮流地图”，邀请年轻人一起解锁上海格调；追梦园、复兴公园大草坪、香港广场南座等地，将在晚风中放送爵士、交响、新民乐、雷鬼、嘻哈等十余种音乐……

小红书项目负责人雷拉介绍，“该活动希望能打造一个青年城市文化IP，让小红书社区能在线下的集中、具象、真实的呈现，探索‘生活不在别处’的美好生活新生态。这次‘马路生活节’也是小红书在十周年之际，写给上海的一封情书。”

业内人士表示，培育消费新业态、新模式，需政府、企业共同发力。随着新业态、新模式的不断涌现，消费场景将会不断拓宽，消费体验将会不断提升，消费潜能也将进一步释放。